Цифровой маркетинг: проектное обучение

Цели и задачи дисциплины

Цель курса — дать студентам представление о маркетинге в цифровой среде и его основных направлениях; выявить способы формирования и средства удовлетворения потребностей в цифровой среде; охарактеризовать принципы и методы маркетинговых технологий.

Краткое содержание дисциплины

Курс направлен на знакомство с основами цифрового маркетинга и содержит два раздела. Первый раздел "Технологии формирования бренда в цифровой среде" посвящен изучению феномена бренда в цифровой среде, а также выявлению этапов и технологий формирования цифрового бренда. Второй раздел "Изучение потребителей в цифровой среде" ориентирован на изучении специфики потребления как вида деятельности в цифровой среде, основных правил составления цифрового профиля потребителя, а также на определение перспектив развития цифрового маркетинга в России

Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины

Выпускник должен обладать:

ПК-2 Способен разрабатывать и внедрять маркетинговые инновации на предприятиях сферы гостеприимства и общественного питания и реализовывать их с использованием информационно-коммуникационных технологий
ПК-3 Способен осуществлять научно-аналитическое обоснование выбора организационно-управленческих инноваций для их применения на предприятиях сферы гостеприимства и общественного питания