На кафедре «Журналистика, реклама и связи с общественностью» ИМСГН завершились защиты выпускных квалификационных работ студентов-бакалавров очной и заочной формы обучения по направлению «Реклама и связи с общественностью».
В рамках первого этапа защиты студенты продемонстрировали свои творческие портфолио, в которых наглядно отражены достижения в различных сферах – научных исследованиях, профессиональных, творческих конкурсах и спортивных мероприятиях. Второй этап включал защиту дипломных проектов, посвященных актуальным вопросам диджитал-продвижения, планирования контент- и медиастратегий, исследованию внутрикорпоративных коммуникаций по разработке бренд-идентичности.
Особого внимания заслуживает дипломный проект Анатолия Останина «Разработка программы продвижения приемной кампании ЮУрГУ», выполненный под руководством профессора, доктора филологических наук Лидии Лободенко. Новизна работы представлена не только в разработанной медиастратегии программы продвижения образовательных программ ЮУрГУ, но и в предложенной методике оценки эффективности.
«Достоинством работы является сравнительный анализ методов продвижения российских и китайских университетов на примере Уральского Федерального Университета и Университета Цинхуа, – прокомментировала исследование научный руководитель ВКР Лидия Лободенко. – Продвижение университета Цинхуа было основано на публикациях в китайских социальных сетях: Weibo, Bilibili, Douyin, а также на участии в государственных программах развития высшего образования: «Project 985», «Project 211» и «Double First Class University Plan». Продвижение УРФУ было рассмотрено на примере таких интернет-ресурсов как VK, Rutube, Telegram и Max. Также во второй главе дипломного проекта были рассмотрены российские государственные программы по развитию системы высшего образования: проект «5-100» и «Приоритет 2030». Разработки, представленные в выпускной квалификационной работе, обладают высокой практической значимостью для университета и будут использованы для продвижения приемной кампании ЮУрГУ 2026 года».
Традиционно на кафедре защищаются выпускные квалификационные работы с использованием нейромаркетинговых технологий. Дипломный проект Марии Вяткиной «Айтрекинг-анализ воздействия медиатекстов по спортивной тематике в контексте социального имиджа региона», выполненный под руководством доцента кафедры, кандидата биологических наук Максима Лапшина, представляет собой исследование на медиаматериалах Челябинского региона. Впервые проведен комплексный айтрекинг-анализ воздействия спортивных медиатекстов на формирование социального имиджа в сочетании с опросными методами.
«Дипломный проект решает проблему недостаточной изученности когнитивного воздействия спортивных медиатекстов на молодежь и отсутствия объективных данных о распределении внимания к элементам медиатекстов, – прокомментировал исследование Максим Лапшин. – Работа может представлять интерес для пресс-служб спортивных структур и федераций, для специалистов в области рекламы и связей с общественностью».
Члены государственной экзаменационной комиссии по направлению 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью», в числе которых не только преподавательский состав кафедры, но и практики – председатель государственной экзаменационной комиссии, эксперт по сопровождению специальных проектов АНО «Россия-Страна возможностей» (г. Москва) Владислав Чухров, директор Департамента привлечений и продвижения Фонда развития предпринимательства Центра «Мой бизнес» Алена Ватутина и арт-директор Скандинавского парк-отеля Elovoe, основатель и владелец дизайн-студии EASYPLANNER Анна Морозова.
«Многие выпускные квалификационные работы являются готовыми реализованными проектами, на основании которых виден сформированный специалист с самыми актуальными и востребованными компетенциями в сфере рекламы и связей с общественностью, – отметил Владислав Чухров. – Стоит также отметить, что выпускные квалификационные работы были выполнены в рамках современных запросов рынка, с учетом всех актуальных трендов и тенденций в области медиакоммуникаций, направленных на достижение конкретных, измеримых результатов и представленных на высоком теоретическом и практическом уровне».
Особое внимание привлекли выпускные квалификационные работы, в которых, помимо творческих разработок, была представлена качественная аналитика, оценка эффективности .Многие из представленных работ прошли апробацию в рамках международных научно-практических конференций. Впечатляет и география наших выпускников заочной формы обучения, это российские города Хабаровск, Калининград, Ростов-на-Дону и страны – Россия,Казахстан, Грузия.
Поздравляем выпускников кафедры «Журналистика, реклама и связи с общественностью» ИМСГН с успешной защитой ВКР и желаем отличной профессиональной карьеры!