南乌拉尔国立大学因其强大的师资力量而闻名，不仅将积累的知识传授给学生，而且还在各个领域进行突破性的科学研究。 教育科学副博士，新闻，广告和公共关系学系副教授 伊琳娜·雷查金娜 谈到了南乌拉尔国立大学建立一个新的神经营销实验室的情况，以及在专业领域取得成功所需要做的工作。
-您在大学工作多少年了？
-自2006年以来，我一直在南乌拉尔国立大学工作，尽管我在高等教育系统中工作了30多年。 我在南乌拉尔国立大学内接受了市场营销方面的第二次高等教育，并将其视为我的母校。
-关于现代的南乌拉尔国立大学您能说些什么，是什么激发您的工作（一些机会，有趣的学生，设备等）
-南乌拉尔国立大学一直以来都是强大的科学中心。 它充满了认知的精神和能量，正如实践所表明的那样，它把人们引入正轨，每个曾经与之相关的人-研究，工作，从事研究。 我爱我们的大学，这是我的主要动力。
照片： 伊琳娜·雷查金娜
-请向我们详细介绍您在科学方面的成就/您的爱好
-我们目前正在大学里建立神经营销研究实验室。 神经营销是一门跨学科的科学，位于多个知识领域的交汇处-神经科学，经济学和传统营销。 在研究环境中，这是一个现代的但相当模糊的方向。 我们的目标是为学生提供知识和技术，使他们能够通过提高营销流程的效率来建立成功的职业生涯。
-互联网上的怎样的性能/人物/某人的言论等 指引了你的方向？
-原因之一是需要更深入地研究广告消息的影响机制。在向学生传授营销传播基础知识时，我们始终专注于其有效性，这取决于许多方面。交流消息的某些元素是有意识和无意识地感知的；被潜在的消费者记住或不为人所注意；以不同的方式影响不同的目标人群，年龄，性别，社会地位，教育程度等。对这些机制的研究将有助于做出明智的促销决定，这对于广告和公共关系领域的专家而言是必要的。
-谁支持您的努力，有没有追随者？
-在科学研究中，该系的所有老师都可以得到领导的理解和支持 新闻，广告和公共关系系语言学博士柳德米拉·彼得罗夫娜· 舍斯特金娜，结合了专业精神，丰富的实践经验和科学远见。
共同的科学兴趣和长期的共同活动使我们与安娜·波瑞索娃·切列德尼亚科娃（教育学博士，我是该系的同事）联系在一起。 在2019-2020学年，我们成为企业推广项目的联合负责人，根据计划，该项目应以项目培训的形式成为神经营销研究的基础。
-您认为要在这个方向上取得巨大成功需要做什么？
-通常，任何领域的成功都是努力工作的结果。 此外，由于研究方向是跨学科的，因此我们需要结合大学各系和各专业的努力； 研究实验室和相关设备。 当今世纪是在通信中积极使用前景广阔技术的世纪。 我相信我们可以通过应用新技术为学生提供新知识。
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