Современные маркетинговые стратегии

Цели и задачи дисциплины

Цель дисциплины: Формирование у обучающихся системных профессиональных компетенций в области разработки и реализации маркетинговых стратегий на корпоративном, функциональном и инструментальном уровнях, обеспечивающих повышение конкурентоспособности бизнеса за счёт интеграции маркетинга в управленческие процессы, точного сегментирования целевых рынков, проектирования ценностных предложений и эффективного использования инструментов маркетингового микса на основе data-driven подхода. Задачи дисциплины: - Теоретико-методологическая: изучить эволюцию маркетинговых концепций, роль маркетинга в обеспечении конкурентоспособности и принципы интеграции маркетинга в стратегическое управление (модель управления маркетинговыми связками, гипотез-ориентированный цикл). - Аналитическая: освоить методы сегментации рынка (по выгодам, метод группировок, функциональные карты), позиционирования и модели JTBD для выявления истинных потребностей и «работ», которые «нанимает» клиент. - Стратегическая: научиться разрабатывать корпоративные маркетинговые стратегии с использованием матриц BCG, Ансоффа и Портера, а также алгоритмы преобразования маркетинговых метрик в финансовые показатели бизнеса. - Практико-инструментальная: овладеть навыками проектирования товарной, ценовой, распределительной и коммуникационной политик, применения подхода 4U для формирования УТП, оптимизации каналов продвижения и бюджетирования маркетинга. - Коммуникативная: освоить принципы входящего маркетинга, нейромаркетинговые закономерности и технологии построения многоканальных коммуникаций, соответствующих стадиям прогрева и принятия решений целевой аудиторией.

Краткое содержание дисциплины

Дисциплина «Современные маркетинговые стратегии» посвящена комплексному изучению методологии стратегического управления маркетинговой деятельностью организации в условиях динамичной конкурентной среды, глобализации и цифровой трансформации рынков. В ходе освоения курса формируются системные знания о концепциях стратегического маркетинга, методах глубокого анализа макросреды и микросреды, инструментах конкурентной разведки и портфельного управления. Особое внимание уделяется разработке и выбору корпоративных, функциональных и инструментальных маркетинговых стратегий, включая стратегии сегментирования, позиционирования (в т.ч. на основе моделей JTBD и 4U), управления товарным ассортиментом, ценообразования и интегрированных коммуникаций. Курс раскрывает механизмы согласования маркетинговой деятельности с общей бизнес-стратегией, обеспечивая баланс между рыночными возможностями, внутренними ресурсами организации и долгосрочными финансовыми целями.

Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины

Выпускник должен обладать:

ПК-2 Способен осуществлять разработку инструментальных стратегий маркетинга
ПК-6 Способен организовывать процесс и формировать маркетинговую стратегию организации