- Цели и задачи дисциплины
- Цель дисциплины: формирование у обучающихся системы профессиональных компетенций в области маркетингового управления, обеспечивающей способность проводить комплексный анализ рынка, разрабатывать и реализовывать эффективные маркетинговые стратегии, проектировать целевые коммуникационные каналы и повышать конверсию в условиях цифровой трансформации и динамичной конкурентной среды. Задачи дисциплины: - Теоретико-методологическая: сформировать системные знания о сущности маркетинга, его роли в управлении бизнесом, видах товарных стратегий (внедрение, развитие, создание, диверсификация) и ассортиментной политикой. - Аналитическая: развить навыки проведения анализа конкурентов, сегментации целевой аудитории по социально-демографическим, психографическим признакам и запросам потребителей. - Стратегическая: освоить методы разработки маркетинговых стратегий, определения целевых рынков и построения эффективных коммуникационных каналов. - Практическая: сформировать умения проектирования прототипов лендингов и страниц прогрева с учетом лестницы Ханта, определения ключевых блоков и их функций для повышения конверсии. - Практико-ориентированная: развить навыки освоения алгоритма брифования для создания эффективных маркетинговых материалов в зависимости от целевой аудитории, продукта и конкурентов.
- Краткое содержание дисциплины
- Дисциплина «Маркетинг» направлена на формирование у обучающихся системы знаний и практических компетенций, необходимых для эффективного управления маркетинговыми процессами в условиях современной рыночной среды. В результате изучения дисциплины обучающийся способен: - проводить анализ рынка и потребителей с применением современных методов сегментации; - разрабатывать маркетинговые стратегии, соответствующие специфике целевого рынка; - проектировать эффективные маркетинговые коммуникации и лендинги; - применять алгоритм брифования для создания целевых маркетинговых материалов; - оценивать эффективность маркетинговых кампаний и оптимизировать маркетинговые решения. Дисциплина обеспечивает подготовку специалистов к решению профессиональных задач в области маркетинга, разработки конкурентоспособных маркетинговых стратегий и эффективного продвижения товаров и услуг в условиях современной рыночной среды.
- Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины
- Выпускник должен обладать:
- ОПК-4 Способен осуществлять исследование туристского рынка, организовывать продажи и продвижение туристского продукта
- ОПК-5 Способен принимать экономически обоснованные решения, обеспечивать экономическую эффективность организаций избранной сферы профессиональной деятельности
- УК-9 Способен принимать обоснованные экономические решения в различных областях жизнедеятельности