Брендинг и бренд-коммуникации

Цели и задачи дисциплины

Цель: сформировать у студентов систему теоретических знаний и практических навыков по созданию, позиционированию и продвижению брендов с использованием современных рекламных и PR-технологий; понимание бренда как сложную систему смыслов, ценностей и ассоциаций в сознании потребителя и его стратегического планирования; обучить комплексному использованию каналов (медиа, соцсети, события) для создания единого образа компании. Задачи: - освоить базовые термины: «бренд», «идентичность», «капитал бренда», «архитектура бренда»; - исследовать факторы влияния на выбор покупателей и их восприятие брен-коммуникаций, включая исследования конкурентов и целевой аудитории; - разрабатывать идеологическую платформу бренда: формулировать идею, философию, миссию, ценности (*эмоциональные, рациональные), уникальное торговое предложение (УТП) и позиционирование продукта; - создавать систему ассоциаций бренда, имя бренда (нейминг), логотипа, фирменного стиля и правил их использования (брендбук); - измерять уровень узнаваемости бренда и считать возврат инвестиций в маркетинг.

Краткое содержание дисциплины

Курс готовит будущих специалистов к управлению нематериальными активами компании и выстраиванию доверительных отношений с целевой аудиторией. Дисциплина учит превращать обычный продукт или компанию в узнаваемый, ценный и любимый потребителями бренд с помощью инструментов рекламы и PR. Она занимает центральное место в профессиональном блоке подготовки будущих магистров по направлению "Реклама и связи с общественностью". Курс опирается на уже изученные студентами основы маркетинга, социологию, психологию массовых коммуникаций и теорию рекламы. Основные темы дисциплины: 1 раздел: понятие бренда, его отличие от торговой марки; архитектура бренда и управление портфелем брендов; платформа бренда: миссия, ценности, характер и позиционирование на рынке. 2 раздел: нейминг: правила создания коммерческих имен и названий; визуальный стиль: разработка логотипа, фирменных цветов и шрифтов; уаковка и брендбук: создание паспорта стандартов бренда (гайдлайны). 3 раздел: формирование тональности бренда в общении с клиентами; оценка финансовой стоимости и нематериального капитала бренда

Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины

Выпускник должен обладать:

ПК-1 ПКО-1 Способен участвовать в реализации коммуникационных кампаний, проектов и мероприятий
ПК-7 Способен планировать и организовывать проекты и кампании в сфере рекламы и связей с общественностью