五月 2011

МЕЖДУНАРОДНЫЙ МОЛОДЕЖНЫЙ ФЕСТИВАЛЬ РЕКЛАМЫ И PR-КОММУНИКАЦИЙ "ЗЕЛЕНОЕ ЯБЛОКО 2010"  ФЕСТИВАЛЬ РЕКЛАМНЫХ ПАРОДИЙ "ОСТРОВ ХРАНИТЕЛЕЙ РЕКЛАМЫ"В последний день фестиваля самые на­ходчивые, креативные и веселые его участники отправились на Остров Хранителей Рекламы. В испытаниях приняли участие 10 команд: КОМ (креативное объединение маркетологов) В рекламеШаурмаМогучая кучкаНа гра­ниMafiaОпасный страусПривет, Я Доб­рый КрасавчикРеклама спорнаРеклама не PRишлаПочему эти команды оказались островитяна­ми? Не знаю, что уж произошло с деканом фа­культета, но, по сценарию, он решил отправить всех студентов факультета на остров, вернуться с которого смогут только те, кто пройдет все ис­пытания и выйдет победителем.Задача, конечно, непростая, но студенты - это такие люди, для которых не существует ничего невозможного! Доказать это команды должны были племени Хранителей Рекламы, обитающему на этом острове. Кстати, это пле­мя (оно же - жюри конкурса), оказалось весьма организованным и образованным, с чёткой ие­рархией, в которой выделился Вождь племени Виктор Петрович Пархомчук, кстати, недавний выпускник нашего факультета. Кроме того, командам помогали "ориенти­роваться на местности" двое аборигенов - ве­дущих (Сергей Масовец и Алена Соловьева), которые объясняли наказанным студентам, что делать, а так же развлекали собравшихся танцами и шутками. А еще на острове обита­ли две сногсшибательные красотки... по виду и не скажешь, что дикарки. В общем, половина собравшихся на миг забыла о доме, и захотела остаться на этом острове... вместе с ними носить таблички с номерами испытаний... выполнять их пожелания...Первое испытание началось с "визитки"- то есть, представления команд. Cа­мым неординарным приветствием жюри был выход команды "Реклама не РРишла". Под за­жигательную песню на сцену выбежали болельщицы, а также четыре футболиста, которые явно забыли форму в Челябинске и нарисовали её на своих телах красками! Зажигательно- танцеваль­ной и яркой была визитка команды "Привет, Я Добрый Красавчик", участники которой вышли в костюмах, напомнивших о музыкальном фильме "Стиляги". Команда "Мафия" показала видеоро­лик - семейный альбом, "Могучая кучка" начала свое приветствие с эффектного фехтования на мечах. Остальные команды также представи­лись креативно и необычно - каждое выступ­ление вызывало неподдельный смеху собрав­шихся на "острове".Во втором испытании командами были по­казаны подготовленные рекламные пародии. Большинство команд решили попытать счастья в жанре видеорекламы. Так, команда "При­вет, Я Добрый Красавчик" показала пародию на серию видеороликов "На орбите", которая рекламировала жевательную резинку "Орбит Суровый" (со вкусом активированного угля). Команда "Шаурма" порадовала собравшихся целым блоком реклам - роликов Канского фес­тиваля (который проходил не в Каннах, а Канске, городе в Красноярском крае). И каждый из представленных шедевров вызывал бурные аплодисменты и смех! "Мафия" сохранила стиль и дух своей команды на протяжении всего вечера, и видеоролики с рекламными пародиями на рекламу сока "Моя семья" не стали тому исключением! Также хотелось бы отметить ко­манду "Реклама не РRишла", которая просто "взорвала" аудиторию своим видео "Операция "Миф "- морозная свежесть!"Однако не все команды использовали ви­део, например, команда "Врекламе", предста­вила целое костюмированное шоу о борьбе зубной пасты с микробами.Третьим и четвёртым испытаниями местные жители проверяли наших студентов на способ­ность импровизировать и на знание рекламных роликов. Самым сложным , на мой взгляд, стал музыкальный конкурс, когда командам надо было угадать мелодию, звучащую в известной рекламе. Вроде бы слышим мы эти мелодии очень часто, а вот вспомнить их оказалось де­лом совсем не простым.Все команды одинаково хорошо справились  с этими заданиями, и, собравшись дружно на сцене, ждали вердикта жюри...И вот - свершилось! Победителем конкурса стала команда "Привет, Я Добрый Красавчик".Борис Карасов, КОМ -156

МЕЖДУНАРОДНЫЙ МОЛОДЕЖНЫЙ ФЕСТИВАЛЬ РЕКЛАМЫ И PR-КОММУНИКАЦИЙ "ЗЕЛЕНОЕ ЯБЛОКО 2010" ДЕНЬ PR-КОММУНИКАЦИИВ программе:Круглый стол  «Современные требования работодателей к выпускникам вузов по специальностям «Связи с общественностью», «Реклама» и «Маркетинг». Модератор: Скворцова Н. – директор по развитию РАСО, исполнительный директор Премии «Белое крыло»Управление репутацией в компании национального масштаба Бушлякова А.В. (начальник отдела по связям с общественностью Пивоваренной компании «Балтика-Челябинск», к.ф.н.)Ментальная карта интегрированных коммуникаций – инновация в PR Тотьмянина Ю.В. (Президент Представительства РАСО в Удмуртии, ст. преподаватель каф. «Социология коммуникации» Удмуртского государственного университета).Презентация PR-проекта  Варенцова Т.В. (руководитель отдела по связям с общественностью ОАО «Уральский банк Сбербанка России Челябинский филиал»)Ком-ЮНИТИ – 2 года спустя: Презентация и открытое обсуждение проекта. Ваганов А.А. (главный редактор газеты Ком-ЮНИТИ факультета Коммерции ЮУрГУ). Самым заметным событием фдня PR в рамках фестиваля "Зеленое яблоко" стал круглый стол "Современные требования работодателей к выпускникам вузов по специальностям "Связи с общественностью", "Реклама", "Маркетинг". Участие в дискуссии приняли представители профессиональных ассоциаций, работодатели, а так же преподаватели и студенты вузов, что позволило взглянуть на проблему "в нескольких измерениях". Тема, выбранная для обсуждения, оказалась по-настоящему интересной для всех участников. Дискуссия получилась "жаркой". Не удивительно, что в аудитории не хватило свободных мест - так интересно было сегодняшним студентам услышать разговор о том, что ждет их в будущем.Каковы они, стандарты профессии?Вопрос подготовки будущих специалистов по связям с общественностью находится в цен­тре внимания профессионального сообщест­ва. Об этом, открывая круглый стол, говорила директор по развитию Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО) Наталья Петровна Скворцова. Сегодня в российских университетах немало факультетов открыли специальность «Связи с общественностью», од­нако качество подготовки не всегда соответс­твует современным требованиям. Для того, чтобы путь выпускника из вуза к месту работы был естественным и лишенным стрессов, ассо­циация принимает активное участие в коррек­тировке образовательных стандартов.О том, как ведется эта работа, рассказал член председатель комитета по образова­нию Уральского отделения  РАСО,  профессор УралГУФК Константин Валерьевич Киуру. Спе­циалисты комитета провели ряд опросов с целью выяснить требования работодателей к будущим сотрудникам. Результаты опроса оказались тако­вы: на первое место более 70% опрошенных поставили такие компетенции, как умение со­ставлять различные виды PR и рекламных доку­ментов, знание основ проектной деятельности, личностные качества специалиста, знание и на­выки работы с компьютером. На втором месте — способность принимать решения в условиях риска и изменений, способность к комплексно­му и ситуационному анализу процессов. Не ме­нее нужными для выпускника компетенциями эксперты назвали знание нормативно-правовых документов, документооборота и навыки работы с мультимедийными материалами.Кроме того, эксперты считают, что дополни­тельные знания и навыки, необходимые выпускнику, включают в себя, прежде всего, три бло­ка — навыки эффективного общения, навыки работы в команде и способности к развитию, обучению. Немаловажным считают эксперты и владение основами экономики, менеджмен­та, психологии, маркетинга, риторики, Event-менеджмента, стратегического планирования, бюджетирования, ориентирование в культурном бэкграунде, креативность и творческие навыки, знание участников рынка, в котором специалист собирается работать (лидеры, конкуренты и пр.) Итоги исследований будут учтены при раз­работке профессиограммы для будущих специ­алистов. Этой работой занимается Учебно-мето­дическое объединение по специальности «Связи с общественностью и реклама».Свое видение системы изучаемых будущи­ми специалистами предметов и дисциплин представила Юлия Владимировна Тотьмянина, президент Предста ельства РАСО в Удмуртии, старший преподаватель кафедры «Социология коммуникации» Удмуртского государственного университета. В ее "ментальной карте" взаимосвязь теоретических и практических курсов изображена в наглядной, графической форме.Все эти сообщения позволяли сделать вы­вод о том, что сегодня мы уже знаем, чему надо учить будущего профессионала в области связей с общественностью.Чего ждут работодатели?Этот вопрос волнует каждого студента, тем более - выпускника. И потому с особым внима­нием аудитория слушала выступления предста­вителей челябинских предприятий.Например, Анна Владимировна Бушлякова, менеджер отдела по связям с общественностью пивоваренной компании «Балтика-Челябинск», рассказала о требованиях компании к любому потенциальному сотруднику. Высокий уровень корпоративной культуры компании предполага­ет, что ее сотрудником может стать далеко не каждый, а только тот, кто готов совершенство­вать свои профессиональные навыки, развиваться как личность, умеет работать в команде и разделяет ее ценности.Руководитель отдела по связям с обществен­ностью ОАО «Уральский банк Сбербанка России (Челябинский филиал)» Татьяна Владимировна Варенцова и директор маркетингового агентс­тва «Лайт-групп» Дмитрий Владимирович Горба­тов отметили, что сегодня на рынке труда востребованы    прежде   всего  специалисты широкого профиля, одновременно умеющие и "рисовать" оригинал-макеты рекламной продукции  и зани­маться медиапланированием.Однако с ними не согласился директор рекламно-имиджевого агентства «Иероглиф» Дмит­рий Александрович Довбня, который считает, что выпускник вуза должен быть прежде всего узким специалистом, который познает нюансы своей профессии во время производственной практики. Но даже он не мог не согласиться с тем, что коммуникативные навыки - в част­ности, умение "продавать" свои способности - должно быть присуще любому профессионалу.О чем говорят выпускники?Самая оживленная дискуссия за круглым столом развернулась именно после выступле­ния выпускников. Например, слова выпускницы нашего факультета руководителя фитнес-центра "Карамель" Ольги Ильиных о том, что специалис­ту, работающему в рекламном бизнесе, порой не хватает знаний  нор­мативно-правовой базы, регулирующей вопросы налогообложения, а так же знаний в области бухгалтерского учета, были для многих присутствующих студентов просто откровением. Начальник отдела маркетинга компании 2В2В Ирина Цымбал (выпуск-2009 г.) посоветовала как можно раньше начинать работать в реальном бизнесе. Тогда выпускник будет ощущать себя более уверенно, и многие производственные моменты не будут для него сюрпризом. Однако наибольший всплеск эмо­ций вызвало заявление начальника отдела мар­кетинга компании «Уральская метелица» Ирины Багрецовой (выпуск-2009 г.) о необходимости ... воспитывать работодателя.- К сожалению, порой сами руководители не имеют четкого представления о том, чем должен заниматься молодой специалист-марке­толог, - сказала Ирина, - Отсюда - требования, которые порой противоречат друг другу. И для нового сотрудника одна из главных задач - орга­низовать свою работу, доказать руководителю, что ты специалист, создать необходимый пласт для карьерного роста.Представители рекламного бизнеса, присутс­твующие на заседании, в свою очередь, посето­вали на то, что порой выпускники за внешней самоуверенностью скрывают незнание основ профессии... В результате аудитории стало ясно, что конфликт ожиданий работодателя и выпуск­ника реально существует, и для его преодоления очень полезно проводить такие встречи. И это понимание стало одним из главных результатов работы круглого стола.