В рамках фестиваля «Зеленое яблоко» прошёл мастер-класс на тему «Использование искусственного интеллекта в маркетинге». Спикером выступила Татьяна Леонтьева, маркетолог-проджект менеджер Консалтингового агентства «Просто маркетинг». Слушателями стали студенты направления «Менеджмент» Высшей школы экономики и управления ЮУрГУ.
Искусственный интеллект позволяет обрабатывать объёмы информации, которые человек физически не успел бы проанализировать: тысячи гипотез, десятки метрик по каждому каналу, персонализация в реальном времени. Маркетолог, который владеет технологиями правильного использования ИИ, тратит в 2–3 раза меньше времени на рутину (отчёты, рерайт, подбор креативов) и фокусируется на стратегии.
В рамках мастер-класса Татьяна показала участникам, как ИИ уже сегодня помогает решать реальные рабочие задачи, были наглядно разобраны примеры из практики.
Эксперт поделилась полезными советами из своего профессионального опыта. Студенты узнали, какие программы лучше работают с текстом: помогают писать посты, пресс-релизы, делают рерайт и анализ, помогают обосновывать УТП. Рассмотрели, как ИИ работает с цифрами: анализирует KPI, строит таблицы, проверяет гипотезы.
Самым интересным для студентов оказался блок «Медиа». Вместе с экспертом они рассмотрели генерацию изображений, видео и аудио. Студенты увидели, как важно правильно писать характеристики целевой аудитории для более точной генерации изображений. Этот блок вызвал наибольший отклик у ребят.