Современные концепции маркетинга

Цели и задачи дисциплины

Цель - получение теоретических знаний планирования и организации маркетинговой деятельности с использованием современных концепций маркетинга и практических навыков применения маркетинговых инструментов при ведении бизнеса. Задачи: 1. Изучение ключевых понятий маркетинга, истории развития маркетинговых концепций, особенности современных концепций маркетинга 2. Изучение особенностей планирования и реализации маркетинговой стратегии предприятия с использованием современных концепций маркетинга 3. Получение умений и навыков планирования инструментов маркетинга

Краткое содержание дисциплины

Сущность, цели, основные принципы и функции маркетинга. Развитие концепций маркетинга. Производственная концепция маркетинга. Сбытовая концепция маркетинга. Товарная концепция маркетинга. Маркетинговая концепция. Концепция социально-этичного маркетинга. Концепция маркетинга взаимодействия. Факторы, определяющие новые тенденции в развитии маркетинга в мире. Интеграционные процессы в маркетинге. Покупательское восприятие как основная идея современного подхода в маркетинге. Роль службы маркетинга в деятельности предприятия. Продуктовая и ценовая политика компании. Управление качеством продукта. Политика распределения и коммуникационная политика. Роль современных концепций маркетинга в выборе стратегических и оперативных целей функционирования компании.

Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины

Выпускник должен обладать:

ПК-2 Способен осуществлять разработку инструментальных стратегий маркетинга
ПК-7 Способен планировать и проводить маркетинговые исследования и анализ рынков