Региональные аспекты менеджмента и маркетинга

Цели и задачи дисциплины

Цель дисциплины: Формирование у магистрантов системы стратегического мышления и практических компетенций в области управления региональным развитием на основе интеграции классических подходов регионального менеджмента и современных инструментов территориального маркетинга для разработки конкурентоспособных стратегий развития субъектов РФ в условиях трансграничной интеграции и геополитических вызовов. Задачи дисциплины: - Изучить методики комплексного анализа экономического, геополитического и ресурсного потенциала территории с применением современных фреймворков (SWOT, PEST, модель Портера) для выявления уникальных конкурентных преимуществ региона. - Сформировать умения по разработка стратегий территориального маркетинга и программ продвижения бренда региона для ключевых целевых аудиторий (инвесторов, туристов, квалифицированных кадров) с учетом цифровых трендов. - Освоить процессы оценки правовых и институциональных ограничений трансграничных связей субъектов РФ для выбора оптимальных моделей международной кооперации в условиях современных геоэкономических вызовов. - Сформировать навыки проектирования механизмов взаимодействия со стейкхолдерами и внедрение data-driven подходов для объективной оценки инвестиционной привлекательности и качества жизни на территории. - Получить умения по формированию системы KPI и дорожных карт для практической реализации стратегий социально-экономического развития, обеспечивающих баланс между экономическим ростом и устойчивостью региона.

Краткое содержание дисциплины

Дисциплина формирует комплексное видение управления региональным развитием на стыке классического регионального менеджмента и современного территориального маркетинга. Изучение начинается с глубокого анализа экономических, геополитических и цивилизационных характеристик субъектов РФ, где традиционные подходы дополняются инструментами стратегического аудита (SWOT, PEST-анализ, модель конкурентных преимуществ М. Портера). Студенты осваивают методы выявления уникальных территориальных активов, оценки инвестиционной привлекательности и классификации ресурсов притягательности. Это позволяет принимать обоснованные, data-driven решения для позиционирования региона на локальном, национальном и международном уровнях, а также анализировать правовые и институциональные ограничения трансграничных связей в условиях современных геоэкономических вызовов и переформатирования глобальных цепочек создания стоимости. Операционный блок курса фокусируется на архитектуре продвижения территории и разработке практических стратегий её социально-экономического развития. Рассматриваются специфические направления территориального маркетинга — маркетинг имиджа, притягательности, инфраструктуры и населения, которые адаптируются под потребности ключевых целевых аудиторий: стратегических инвесторов, туристов и квалифицированных кадров. Особое внимание уделяется проектированию программ продвижения с использованием событийного и цифрового маркетинга, а также выстраиванию эффективного взаимодействия со стейкхолдерами региона (органами власти, бизнесом, местными сообществами). Завершается курс формированием системы KPI и дорожных карт, что позволяет интегрировать маркетинговые инициативы в общую систему регионального управления, обеспечивая баланс между экономическим ростом, интеграционными процессами и повышением качества жизни населения.

Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины

Выпускник должен обладать:

ПК-4 Владеет правовой спецификой положения регионов РФ и зарубежных стран в отношениях между государствами и пониманием возможностей и ограничений трансграничных и иных международных связей регионов