Международный менеджмент и маркетинг

Цели и задачи дисциплины

Целью изучения дисциплины является формирование у обучающихся системы профессиональных компетенций в области управления международной деятельностью, обеспечивающей способность проводить комплексный анализ глобальных рынков, разрабатывать и реализовывать эффективные маркетинговые стратегии с учётом культурных, экономических и правовых особенностей целевых регионов, применять современные цифровые инструменты (AI, аналитические платформы) для оптимизации управленческих решений и повышения экономической эффективности международных проектов. Задачи дисциплины - Теоретико-методологическая: сформировать системные знания о современных концепциях международного менеджмента и маркетинга, особенностях адаптации бизнес-моделей к условиям глобализации, культурных моделях (Хофстеде, Холл) и их влиянии на потребительское поведение в разных регионах; - аналитическая: развить навыки проведения международных маркетинговых исследований с использованием цифровых инструментов (Google Trends, Яндекс.Вордстат, Statista), сегментации глобальной целевой аудитории, анализа межкультурных особенностей сбора данных и формулирования гипотез для стратегического планирования; - стратегическая: освоить методы разработки маркетинговых стратегий для выхода на международные рынки, проектирования воронок продаж с учётом культурных и экономических особенностей ЦА, адаптации коммуникационных каналов и ценностных предложений под региональные специфики; - коммуникативная: сформировать умения создания клиентоцентричных маркетинговых сообщений с применением технологий копирайтинга и промт-инжиниринга, адаптации контента под языковые и культурные особенности целевых аудиторий, ведения межкультурных переговоров по модели 4D (Декомпозиция, Диалог, Доверие, Действие); - практико-ориентированная: развить навыки интеграции операционного, аналитического и коммуникационного менеджмента в международной среде, применения AI-инструментов для генерации и локализации контента, оценки эффективности международных кампаний через метрики конверсии, LTV и бенчмаркинга.

Краткое содержание дисциплины

Освоение дисциплины «Международный менеджмент и маркетинг» позволяет студентам овладеть понятийно-категориальным аппаратом международного менеджмента и маркетинга, включающим основные термины, определения, понятия, категории, функции, принципы, методы и приемы деятельности на международных рынках. Рассматривается организация управления внешнеэкономической деятельностью российских компаний и международных организаций. Изучается содержание комплекса международного маркетинга: маркетинговые исследования, товарная, ценовая, коммуникационная, сбытовая политики. На практических занятиях рассматриваются реальные примеры и ситуации организации международного менеджмента и маркетинга, используемые современные технологии деятельности на международных рынках. Уделяется внимание вопросам информационного обеспечения международного менеджмента и маркетинга, используемым информационным технологиям, применению культурных моделей (Хофстеде, Холл) для адаптации стратегий, инструментам стратегического анализа (PESTEL, SWOT, бенчмаркинг), а также возможностям искусственного интеллекта и промт-инжиниринга для локализации контента, анализа международных трендов и оптимизации управленческих решений в условиях глобальной конкуренции и цифровой трансформации.

Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины

Выпускник должен обладать:

ПК-7 Способен учитывать фактор экономической эффективности международной деятельности при реализации программ и проектов