В рамках выполнения гранта РНФ команда ученых под руководством доктора филологических наук, профессора кафедры журналистики, рекламы и связей с общественностью Лидии Лободенко запатентовала изобретение «Способ объективной оценки неосознанных когнитивных и эмоциональных реакций молодежной аудитории на медиаконтент по экологической тематике» (патент на изобретение № 2867635, дата государственной регистрации 05 августа 2026 г в Федеральной службе по интеллектуальной собственности). Разработанная технология позволяет с высокой точностью измерять неосознанные реакции молодежи на экологическую информацию, публикуемую в СМИ и социальных сетях.
Изобретение относится к нейропсихологии, психофизиологии и нейромаркетинговым исследованиям. Новый способ объективен. Технической задачей и результатом предлагаемого изобретения является осуществление комплексной оценки неосознанных когнитивных и эмоциональных реакций молодежной аудитории на медиаконтент по экологической тематике при помощи регистрации окуломоторных реакций (айтрекинг) и определения эмоционального состояния с помощью программы кодирования движений лица. В ходе айтрекинг-анализа осуществляется мониторинг психофизиологических показателей человека (например, время до первой фиксации и количество фиксаций взгляда, общее время просмотра и др.) непосредственно в момент восприятия информации.
«В современном цифровом мире СМИ и социальные сети играют ключевую роль в информировании граждан об экологических проблемах, особенно актуальных для промышленных территорий. Однако сегодня мы сталкиваемся с фрагментарностью полученных знаний о медиаэффектах, коммуникационном воздействии медиатекстов и закономерностях когнитивного и эмоционального восприятия медиатекстов об окружающей среде со стороны молодежной аудитории», – отмечает профессор Лидия Лободенко.
В коллектив разработчиков данного изобретения вошли преподаватели и сотрудники НОЦ нейромаркетинговых технологий и кафедры журналистики, рекламы и связей с общественностью ИМСГН: заведующий кафедрой жирналистики, рекламы и связей с общественностью Людмила Шестеркина, профессор Анна Череднякова, доцент Максим Лапшин, доцент Юлия Асташова, инженер Егор Артюхин, преподаватель Анастсия Чуйдук, доцент Арина Зайцева, доцент Ольга Харитонова, заместитель директора ИМСГН Марина Епимахова.
«Предлагаемый способ комплексной объективной оценки позволяет оценить как когнитивные неосознанные реакции респондентов (внимание и интерес), так и базовые эмоции (страх, удивление, грусть и др.) при чтении медиатекстов по экологической тематике, которые зачастую не совпадают с осознанными реакциями респондентов. А также данный способ позволяет выявить, на какие медиасообщения по экологии респонденты реагируют наиболее эмоционально выражено или проявляют высокую вовлеченность (внимание)», – рассказывает доцент Максим Лапшин.
Актуальность данного изобретения обусловлена тем, что молодежная аудитория является ключевым драйвером экологических изменений, однако стандартные форматы экопросвещения часто вызывают у нее «информационную усталость». Понимание того, какие именно триггеры в статьях СМИ или в информационных постах социальных сетей включают искреннюю эмоциональную вовлеченность, позволит создавать по-настоящему эффективные медиапродукты. Изобретение имеет огромную практическую ценность для экологов, создателей контента, государственных ведомств и образовательных платформ.
