28 августа кампус «Школы 21» от Сбера на базе Южно-Уральского государственного университета отмечает свое двухлетие. Этот день наполнен не только торжественными мероприятиями, но и насыщенной деловой программой, старт которой дал медиазавтрак с участием партнеров кампуса и представителей региональных СМИ.
«Сегодня кампусу исполнилось два года, и символично, что именно в этот день мы становимся резидентом проекта «Культурная столица 2027». В течение следующего года школа превратится в одну площадок региона, где будут проходить мероприятия на стыке культуры, творчества и высоких технологий. Эту серию мы открываем сегодняшней встречей с партнерами из медиасреды, чтобы обсудить продвижение культуры в современных медиа и цифровые особенности», – рассказал директор «Школы 21» Дмитрий Козленков.
В рамках медиазавтрака участники обсудили вопросы формирования культурного кода региона и нестандартные способы привлечения аудитории к искусству. Спикеры сошлись во мнении, что сегодня привлекать зрителя к культуре необходимо прежде всего через личные истории представителей творческих сфер, через живой человеческий опыт и эмоциональную связь.
Директор Института медиа и социально-гуманитарных наук ЮУрГУ Лидия Лободенко, совместно со старшим научным сотрудником НОЦ нейромаркетинговых технологий Анной Чередняковой представила доклад «Айтрекинг-анализ паттернов внимания молодежи к медиатекстам СМИ и социальных медиа по экологии». Они рассказали о том, какие исследования университет проводит для того, чтобы наиболее эффективно информация, публикуемая в СМИ, доходила до аудитории.
«Традиционные маркетинговые и социологические исследования, к сожалению, имеют серьезный барьер – серию психологических экранов, которые скрывают истинные ощущения и реакции аудитории. Поэтому мы смещаем фокус в сторону нейромаркетинга и переносим внимание на анализ неосознанных реакций человека в момент чтения медиаконтента. Такой подход позволяет нам понять, что в большей степени затрагивает читателя, какие эмоции у него возникают и на чем именно он фокусируется в первую очередь», – пояснила Лидия Лободенко.
Также своими докладами поделились редактор радиостанции «Комсомольская правда» – Челябинск Станислав Гладков, который рассказал о проблематизации культурно-креативной повестки в информационно-публицистическом эфире, ведущий авторской программы «Большой вечер» на телеканале «ОТВ» Владимир Лузгин, представивший опыт продвижения культуры Челябинской области на примере собственной программы, и член Союза журналистов России Людмила Ковалева показавшая, как сегодня выглядит культурная столица.
«Культурный код — это действительно важная тема для Челябинска. Во все времена наша южноуральская столица дышала в буквальном смысле этого слова культурой. Поэтому особенно важно показывать нашей аудитории, жителям региона, все богатство творчества именно через личные истории. Ведь живое и человеческое всегда трогает», – отметил Владимир Лузгин.
Встреча показала, что СМИ готовы работать с новыми технологиями, чтобы создавать контент, направленный на развитие культурной повестки региона и вовлечение аудитории. Организаторы отметили, что этот диалог станет отправной точкой для целой серии событий, которые «Школа 21» проведет в течение года в рамках своего нового статуса.